海信中央空调 2018世界杯再续营销—万维家电网
我要评论4月6日，海信国际足联和海信集团在北京召开新闻发布会，中央共同宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。空调这是世界世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
发布会上，杯再海信集团总裁刘洪新表示：这是续营销万海信继2016年欧洲杯赞助之后“品牌国际化战略”的延续。目的电网是加速国际品牌影响，加快国际化进程，海信获取更大的中央品牌溢价。
加速品牌国际化，空调体育营销再赢高潮
据了解，世界2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。杯再届时，续营销万全球32支国家男子足球队将参与较量，电网角逐大力神杯。海信而海信品牌的广告将出现在场地LED以及全球统一电视直播比分弹窗上。
纵观消费电子领域，借助顶级体育赛事创造的“营销神话”屡见不鲜，三星借助奥运会一举成名，索尼、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长。而作为中国消费电子品牌引领者，海信集团同样“步履不停”。
自2015年起，海信接连赞助全球顶级汽车赛事F1英菲尼迪红牛车队；赞助澳大利亚网球公开赛，并冠名澳网体育馆；成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04高级合作伙伴。2016年，海信更是成为欧洲杯56年来首个中国赞助商，其广告也出现在全部51场欧洲杯比赛中。而据了解，2016欧洲杯电视转播覆盖全球230多个国家和地区，累计观众突破70亿人次，仅中国就有超12亿人次收看。比赛中，场地周围海信“中国第一”的广告也迅速在国内蹿红，被中国网友誉为“史上最任性刷屏”。
根植产品竞争力，助推品牌营销神话
海信“体育营销”的走红是偶然也是必然，因为这种“爆红”根植于海信自身过硬的产品以及多年来深耕市场带来的影响力。以中央空调为例，海信中央空调遵循6S国际品质标准和“精工匠信”的理念，不断升级中央空调产品的技术和服务，为用户带来更具品质的使用体验。
2017年，海信中央空调推出全新家用产品荣耀家系列，通过航空级出风设计、nanoe™净化等差异化技术优势，为广大中国消费者打造“劲冷暖·净呼吸”的生活环境。而借助世界杯的影响力，海信中央空调也将成为中国消费者特别是体育迷心中深受信赖的国际品牌。
业内人士表示：正如2016年欧洲杯上海信的营销神话一样，海信希望借助转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育赛事——世界杯的持续曝光，在展现海信巨大实力的同时助推海信跻身世界一流品牌阵营。
相关文章
上周，某报报道的《国际铜价下降近两成空调价格见涨不见跌》一石激起千层浪，在消费者和业界中引发强烈反响。不少消费者致电本报，表达了对铜价下降空调价格仍居高不下的不理解。而空调企业则反应不一，格力空 调在2026-07-10
空调行业内习惯上把每年的8月31日到次年8月31日称为一个“冷冻年”。进入8月份，空调市场将按照惯例进入收官阶段。在即将谢幕的2005冷冻年，回顾四川的空调市场，各路厂商是否别有一番滋味在心头？就让2026-07-10
本报综合消息美国近日来自西到东，热浪罩顶，到目前已经造成至少60人丧生，1200头牲畜倒毙，美国各大城市都已发布高温警报，居民整日与冷气为伍，用电量连创新高。在弗吉尼亚州，大约300名儿童组成的欢迎2026-07-10
时至9月，已经到了空调市场收官之际。从各研究机构的盘点来看，无一不透露出这样一个讯息：高端柜机市场正在迅速增长。而这其中，尤以LG、松下、海尔等高端柜机的“元老”厂家增长更为显眼。有消息称，由于PR2026-07-10
随着天气的日益炎热，空调消费旺季已全面启动。而与往年不同的是，2007年的空调市场不再是小型空调的一支独秀，而是朝着多元化的纵深方向发展。家用中央空调作为一匹黑马日益受到消费者的青睐。随着人民生活水平2026-07-10
前两天，李先生在商场购买了一台美的空调，与以前不同的是，送来的空调上贴着一张蓝白色的能效标识，表明该空调的能效等级为三级。根据国家《能源效率标识管理办法》规定，9月1日起，没有贴这种蓝白色能效标识的2026-07-10
最新评论