各厂商家“十一”打响2008空调冷冻年度第一枪—万维家电网

　　人民网宁波10月21日电 “十一”黄金周是十一2008年空调冷冻年各厂商家正式开打的“第一仗 ”。目前，各厂记者从各厂家及全国各大卖场披露的打响第枪信息得知，今年“十一”国内空调市场供需两旺，空调特别是冷冻位居前列的几家大品牌，销量都有大幅度增长，年度品牌集中化现象愈加明显。维网

　　空调四强之一的家电奥克斯，是十一今年国庆市场的一个突出亮点。据奥克斯空调事业部透露，各厂“十一”当天，打响第枪奥克斯空调销售额突破5000万，空调“十一”七天销售额与去年同期相比增长了2.75倍。冷冻奥克斯漂亮地迎来了08冷年“开门红”。年度

　　除销售总量大超预期外，维网国庆市场销售机型比例的变化，也让奥克斯感受了“品牌转型战略”的意义和付出之后收获的喜悦。据了解，“十一”期间，奥克斯中高端空调销量占总销量的比例超过50%，即购买奥克斯空调的消费者，一半以上是冲着奥克斯中高端产品来的。这部分产品外观靓丽、功能先进、科技含量高，同时价位也相对较高，这对于以往空调市场总是以低价、特价等手段吸引消费者的情况相比，意味着消费者已经十分接受奥克斯空调“高品质、高科技含量、值得信赖”的品牌形象。

　　在品牌转型前，奥克斯用了两三年的时间，进行了艰难尝试。一个以“价格战”而声名卓著的企业，一旦想根除以往消费者的印象，在他们心目中重新铸造一个“高品位、高附加值、高技术含量”的品牌形象，无异于脱胎换骨般艰难。但在2007年，奥克斯接连以轰动业界的大动作，迎来了品牌的成功转型，年初投入8000万在央视做广告、推出全国第一款“家居一体化”空调、与国家奥林匹克体育中心结盟成为独家战略合作伙伴、与阳狮广告、日韩等国家级研发公司和专家强强联合、举办业内档次最高规模最大的年度商务大会等等，终于让奥克斯脱下长衫马褂，换上了“西装革履”，在行业转型的关键时刻，成为有力竞争者。

　　业内人士认为，随着8月份新冷冻年度的到来，中国空调企业已经率先挺进了“奥运赛场”，“十一”黄金周则是它们备战奥运的第一场“预演赛”。各家企业的战略、战况以及战果如何，都将对明年的市场产生指引或预示的作用。

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