绿色引领 价值重塑: 2026大家居产业高质量发展大会在京举行

  3月31日，绿色以“绿色引领、引领业高价值重塑”为主题的价值居产京举2026大家居产业高质量发展大会暨3·15绿色消费行动在北京国际竹藤大厦召开。

2026年家居家装绿色消费服务年暨人造板及制品品质护航服务启动仪式，重塑质量从左到右依次为付跃进、发展孙立伟、绿色段新芳、引领业高张忠涛、价值居产京举郭兴田、重塑质量苏祖云、发展周鸿升、绿色储富祥、引领业高刘国强、价值居产京举钱小瑜、重塑质量郭文静、发展于志明

  绿色转型，为什么是必选项？

  这个问题，在大会开幕致辞环节已经有了方向一致的回答。中国林产工业协会会长周鸿升在开幕致辞中指出，“十五五”规划对传统制造业明确提出“智能化、绿色化、融合化”方向，以国家标准引领、数智绿色技术赋能、环保安全制度约束，推动高质量发展。中国环境保护产业协会会长郭承站用高铁作比：标准就是两条铁轨，缺少任何一条，高速发展就无从保障安全。林业产业资深专家苏祖云则直接点出：“完善行业标准体系，是推动行业规范化、可持续发展的关键抓手。”全国性行业协会商会第十一联合党委委员、第十一工会联合会主席马欣妮表示，此次大会的核心正是“引导企业从价格竞争向价值竞争转型，实现行业发展、生态保护与民生改善的同频共进”。

会长论坛，从左到右依次为周鸿升、陈宜明、储富祥、刘国强、郭兴田

  中国环境保护产业协会副会长、万华生态集团董事长郭兴田梳理了正在集中落地的三重政策力量：一是《中华人民共和国生态环境法典》明确规定，禁止生产、销售、使用不达标产品，这意味着使用甲醛释放量超标板材的下游企业，同样须承担法律责任，；二是环保税将甲醛等39种VOCs纳入应税范围；三是GB18580-2025强制新国标2026年6月1日强制实施。“多重政策法规集中落地，产业绿色转型已不是选择题，而是必答题。”

  国家人造板与木竹制品质量检验检测中心主任付跃进对新国标做出解读：强制新国标首次将E0级纳入强制性标准，直接用于室内的人造板制品甲醛释放限量，从E1级的0.124mg/m³提升至E0级限量值≤0.050mg/m³；6月1日起必须执行强制新国标，旧强标废止，不存在生产日期豁免，不符合强制新国标的产品将不得用于室内装修，继续生产、销售即属违法。

  国家林草局产业发展规划院教授级高工张忠涛指出，无论是国家底线标准还是引领性标准，中国现行约束指标均已处于全球第一梯队。他同时提醒消费者关注室内板材承载量：以10平方米、3米层高的房间为例，E0级板材的安全使用释放面积约21平方米，超量使用即使选用合格板材，室内空气质量仍可能不达标。

  从政策法规的刚性约束到环保指标的全面升严，与会各方形成一个共同判断：绿色转型已不再是企业自主选择的加分项，而是摆在每家企业面前、无从回避的必答题——留给行业的窗口期，正在收窄。

  破局内卷，为什么卷价值？

专家论坛，从左到右依次为常亮、毛炎新、郭文静、钱小瑜、于志明、段新芳

  “卷价值，不卷价格。”周鸿升在会上指出，“价格战坚决不能打。低价竞争的代价不只是利润缩水，更是消费者信任的流失。”

  国家市场监督管理总局发展研究中心处长、研究部主任卢雁在主题演讲中说：“我们不能只关注终端，更应该往上走——卷的是技术、卷的是研发、卷的是科技。”

  “往哪卷”，与会各方给出了方向各异但逻辑一致的答案。

  中国林产工业协会首席专家钱小瑜以“稳、新、绿”三字为先行企业锚定方向——稳质量、创新思维、守住绿色底线，并呼吁全行业“不绿色不生产、不绿色不采购、不绿色不消费、不绿色不流通”。

  中国房地产业协会会长陈宜明以三组数据描绘了行业发展：中国城镇人均住房面积从1978年的6.7㎡增长至2024年的41.8㎡，城镇化率达67.89%。商品住宅年销售量自2021年峰值后持续回落。“住有所居”已基本实现，消费者的核心需求正从“有没有房”转向“房子好不好”，存量更新时代将全面到来。

  郭兴田认为，中国存量房装修市场规模庞大。“不是老百姓不想装，是怕——怕甲醛、怕工期、怕麻烦。解决这个怕，才是真正的蓝海。”他将能解决“快装快住”的绿色工业化定制整装定性为打开这一市场的金钥匙，“市场变了，需求变了，人造板行业的战场也变了。”

  中国竹产业协会会长储富祥从材料创新维度打开了另一个视野：现有竹材年产量超1.5亿吨，产业规模去年约5200亿元，预计“十五五”末将达1万亿，是大家居产业实现差异化竞争的重要新赛道。中国林业工程建设协会会长刘国强则从资源端注入信心：国家林草局最新数据显示，中国已实现40年连续森林面积与蓄积双增长，“森林资源完全有底气支撑林产工业高质量发展”。

  北京林业大学教授于志明从研发视角描绘了更远的技术方向——“低醛和无醛之后还有新课题，有的企业不仅要没有甲醛，还要没有气味，再进一步，可能要解决康养问题。”中国林科院木工所副所长郭文静补充指出：“未来竞争的是效率，一方面是节能、节材、节成本，再一个生产管理靠AI、靠智能制造。企业的“先行”，不仅是环保等级的先行，也是技术路线与产业效率的全面先行。”

  综合各方观点，共识正在聚拢：向上，从单一产品竞争迈向技术、健康与场景的综合解决方案；向外，从服务存量住房改造中挖掘万亿级新蓝海；向长远，以绿色标准筑牢品牌护城河，赢得消费者的长期信任。

  先行企业：各辟什么路径？

企业家论坛，从左到右依次为唐召群、宋云峰、陆铜华、赵建忠、张丙坤、武秀梅

  周鸿升在大会上强调：“参加会议的都是大家居行业头部企业，也是GB18580-2025强制新国标的先行企业。”在他看来，先行企业不仅要率先达标，更要引领价值竞争——“把每一家的产品做出特色、做出差异化、做出价值。”

  方向已有共识，路径却各有不同，到场企业给出了各自的破局答案。

  万华禾香集团执行董事长宋云峰选择的路径是升维——从“卖板材”到“卖供应链”，以“空间无醛”概念将竞争边界从单一板材拓展到整个装修空间的健康解决方案——“用了我们的系统材料，交付的空间可以即装即住。”面对行业寒冬，他寄语同行：“冬天对于思谋未来的企业是个好季节。”

  千年舟集团董事长陆铜华强调精准定位，找好客户群体，大家才不会向下卷；莫干山总经理赵建忠将竞争力押注于“产品力、品牌力、渠道力、服务力”，同时从新农村建设中发现增量机会。

  辽宁积葭董事长张丙坤选择的路径是换道——用天然无甲醛、耐潮湿的芦苇替代木材生产人造板，跳出同一原料上的价格消耗：市场这么卷，我们的价格还坚挺。”衡水巴迈隆董事长武秀梅则走向细分——推出婴幼儿专用“天使板”，将产品升级路径定义为“从超环保到健康到深度健康再到高级养生”，并提炼出三个关键词：稳价、控产、提质。

  它们的路径各有不同，但底层逻辑高度一致：拒绝同质化的价格消耗，转而在原料、技术、场景或细分人群上建立差异化壁垒，让“绿色”成为溢价的依据，而非成本的负担。

  共识落地：三大行动，解决什么问题？

  共识达成之后，如何落地？本次大会围绕新国标实施，推出三大核心行动，构建起从“行业承诺”到“消费者可感知”的全链条保障。

家居家装行业“价值重构·扩绿增长”2026高质量发展宣言发布，部分企业代表上台

  一份宣言，锁定行业底线。 大会现场，30余家头部企业掌舵人联合发布《家居家装行业“价值重构·扩绿增长”2026高质量发展宣言》，提出五项公开承诺：坚守环保和质量底线，严格对标新国标；拒绝概念炒作，如实标注产品分级；践行价值竞争，培育新质生产力；接受社会监督，共建绿色消费环境；服务国家战略，助力绿色消费升级。所有签署企业均需以产品和市场表现兑现承诺。

人造板材选购"明白纸"发布，从左到右依次为黄安民、翟东群、张东升、邓侃、任学勇、刘栋

  一张“明白纸”，替消费者看懂标准。 面对消费者长期“谈醛色变”却不知如何选材的困境，大会同步发布《人造板材选购“明白纸”》。这份由中国林产工业协会组织权威专家编撰的科普指南，以“看等级、算用量、查报告”三步法，将甲醛释放限量分级、检测方法、选购要点等专业内容转化为可操作的消费指引，解决行业标准与消费者认知之间的信息断层。

  一项服务年，护航新国标落地全程。“2026年家居家装绿色消费服务年暨人造板及制品品质护航服务”同步启动。该服务由中国林产工业协会牵头，联合国家人造板与木竹制品质量检验检测中心、全国人造板标准化技术委员会及行业头部企业共同发起，将围绕新国标实施前后，开展标准宣贯培训、产品质量抽检和消费维权服务三项核心工作，为转型期的市场秩序提供制度性支撑。

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