空调进入巨头领航时代 行业走出低迷—万维家电网

　　国家信息中心信息资源开发部与中国家电网近日联合对外发布了《2007年度国内重点城市空调零售市场白皮书》。空调《白皮书》显示，进入巨头家电2007冷冻年度空调销售量增长10.04%，领航销售额增长16.85%，时代企业盈利能力增强，行业行业集中度进一步提高。走出

　　空调行业走出低迷

　　《白皮书》显示，低迷经过2006年零售市场整体销售下滑的维网痛苦后，国内空调生产行业开始摒弃传统的空调价格竞争等低端竞争方式，各空调厂商都着力在产品质量、进入巨头家电销售渠道以及新产品开发等方面加大投入力度，领航行业进入调整提高阶段。时代

　　与去年同期相比，行业2007冷冻年度空调销售量增长10.04%，走出销售额增长16.85%，低迷整体销售规模在平均价格明显提高的前提下短短一年内得到完全恢复。

　　对于2007年空调销售较好的形势，国家信息中心市场处处长蔡莹分析，这一方面是由于2007冷冻年度国内宏观经济环境良好，城镇居民收入不断提高，居住生活质量明显改善；另一方面是生产企业与流通渠道为扩大销售采取了行之有效的市场策略。

　　品牌集中度提高

　　业内人士认为，由“价格竞争”转向“价值回归”是2007年空调市场一个显著的转变。在2007冷冻年度，海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌继续领跑国内市场，5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率为57.90%，销售额占有率为58.36%。

    根据国家信息中心监测数据分析，2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于0.01%，实际上已经被淘汰。

    此外，在家电其他细分行业所向披靡的外资品牌，空调市场占有率全面萎缩，销售量占有率、销售额占有率分别低于15%和19%。

    明年主攻三四级市场

    业内人士认为，在2008空调冷冻年度，国内零售市场整体销售量增长将保持在5%-7%左右，销售量维持在2770万台-3000万台规模。

    《白皮书》预计，2008年度空调产品结构变化将延续2007冷冻年度趋势，高端空调的比例还会上升。随着国家节能标准的逐步严格，就目前生产技术水平，空调整体成本将会上升，平均零售价格也会随之提高。在这种形势下，国内空调厂商应该加大上下游之间的合作力度，实现技术创新，特别是在压缩机、制冷剂等关键环节上要有所突破以降低成本。

    总体来看，由于三四级城市空调销售规模呈上升趋势，生产、零售企业都将三四级市场视为2008冷冻年度竞争的主要阵地。根据2007年三四级城市空调零售的整体表现以及今后三四级城市居民收入、支出水平的预测，如果主流厂商的产品策略更贴近三四级市场，2008年度三四级城市空调销售量有望突破整体销售规模的15%。

    有榜样有力量

    榜样的力量无穷大。

    有人说，榜样带给我们的是无尽的锐气朝气，是必胜的信心信念，是永无止境的力量源泉，只要我们向榜样学习，向榜样看齐，我们的事业就将无坚不催、无往不胜!

    蓉城家电业，一样需要榜样。

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