乡镇市场成为空调库存泄“洪”主战场—万维家电网

　　“2005冷冻年度遗留下来的洪近千万台的空调库存，将成为空调企业新年度的乡镇泄主头号‘包袱’”。昨天(05年9月25日) 下午，市场美的空调库存制冷事业本部国内营销公司总经理王金亮对游走于一、二线空调品牌企业表示如上担扰。战场

    产能过剩导致高库存

    来自压缩机企业的维网数据显示，2005冷冻年度，家电国内空调总产量为5800万台（包括在中国本土销售和出口海外市场的洪产品），但国内市场的乡镇泄主总销量仅2600万台左右，市场呈现出严重的市场供过于求的局面。 

　　截止2005年冷冻年度结束，空调库存预计空调行业总产能在8000万台左右，战场其中格力、维网美的家电、海尔、洪格兰仕的产能都超过1000万台。而全球空调市场全年的总容量也不过6000万台。“多数空调企业并不具备与其产能相匹配的销售能力，因此盲目扩产不仅造成企业资源的浪费和内耗，巨大的库存也将考验企业的资金压力。”王金亮告诉记者，“现在是淡季打款的时候，但很多企业由于资金无法回笼而导致新的冷冻年度无法开盘。”

　　知情人士也向记者透露，目前仍计划扩产的企业不在少数，实际上，有些企业产能300万台的，年销量也就100万台左右，号称产能500万台以上的，销量不过200~300万台。与此形成鲜明对比的是，像美的、格力这样拥有千万产能的空调大鳄，05年的内外销总量均在800万台左右。

    乡镇市场成库存泄洪主战场

　　高库存所带来的压力将直接导致空调行业的加速洗牌、重组。中怡康的市场监测数据显示，去年监测到的104个品牌今年只剩下24个，淘汰率达到77%。按此淘汰速度来算，明年市场也就不到10个品牌。而美的空调国内营销公司总经理王金亮则直言：“06年真正算得上是全国性一线品牌的将只有3家，而其中有两家将遥遥领先，其余的都只能是区域性品牌。”

　　由于我国一级空调市场增量不大，拥有2800多个县城和5万多个乡镇的三四级市场无疑成为空调英联的黄金宝地。今年以来美的、海尔等纷纷宣布发力乡镇市场。4月，美的启动“乡镇空调普及革命”，投资亿元在全国数万个乡镇建立1万家经销商网络，并确定以变频空调为主攻方向。销售数据统计显示，三四级市场较去年同期增长60%，远远高于渐趋饱和的中心城市。王金亮预言，“06年，库存以及生存压力将迫使更多的空调品牌加入乡镇市场竞争。”